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品牌文化是品牌價值最核心的體現,品牌文化蘊涵著品牌超越物質使用價值的價值理念、品位、情趣、情感抒發等精神元素,是品牌價值內涵及情感內涵的自然流露,是品牌觸動消費者心靈的有效載體。品牌文化不僅能增進消費者對品牌的好感度和美好聯想,更能使品牌形成核心競爭優勢。
作者:楊俊波  文章來源:轉發 點擊數: 更新時間:2008-11-15 9:56:41

關于企業文化和品牌文化建設

把產品從沒有情感的物質世界帶到豐富多彩的精神情感世界

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        品牌文化與企業文化,是目前中國企業界普遍提及的兩個不可回避的概念,亦是很多企業營銷工作的重點,企業希望能夠借助打造企業文化和品牌文化來實現企業管理、產品營銷質的飛躍。但也有很多企業把品牌文化和企業文化相混淆,甚至認為品牌文化就是企業文化,單純讓品牌來承載企業文化內涵以達到一舉兩得的目的,這實際上是一種不明智的錯誤做法,品牌文化和企業文化是兩個不同的概念,它們既密切聯系又有所區別。

  品牌文化及核心構成體現

  隨著產品物理形式上日益同質化,企業在傳統的產品功能、價格、質量、渠道等方面制造差異形成核心競爭優勢越加困難。而品牌文化正是賦予品牌獨特的、排他的內涵和個性最好的方式。可以說,未來企業的競爭是品牌的競爭,更是品牌文化的競爭,培育具有個性和內涵的品牌文化是保持品牌經久不衰的必由之路。

  品牌文化是品牌價值最核心的體現,品牌文化蘊涵著品牌超越物質使用價值的價值理念、品位、情趣、情感抒發等精神元素,是品牌價值內涵及情感內涵的自然流露,是品牌觸動消費者心靈的有效載體。品牌文化不僅能增進消費者對品牌的好感度和美好聯想,更能使品牌形成核心競爭優勢。

  品牌文化最核心的價值就在于,把產品從沒有情感的物質世界帶到豐富多彩的精神情感世界。在消費者心中,使用一個品牌不僅是滿足物質使用的需求,更希望藉此體現自己的價值觀、身份、品味、情趣等。

  品牌文化最核心的構成要素是品牌文化所蘊含的品牌含義及精神,這也是品牌文化的靈魂,也最能觸動消費者的情感,品牌文化通過品牌VI形象、品牌故事演繹等載體傳遞給消費者,各種傳播方式(廣告、新聞、公關活動等)則成為品牌文化傳播的途徑。

  創建品牌的過程就是將品牌文化通過載體利用各種傳播方式充分向消費者展示的過程,并持續不懈的傳播、演繹,使品牌文化根植于消費者的情感世界。

  如果把品牌樹立成某種文化的象征,既某種產品消費文化中的第一品牌,他將引導消費者的購買心智,品牌所體現出的傳播力、影響力也是驚人的,消費者因對品牌的信賴和忠誠而對產品所表現出反復購買的行為,必將帶來產品銷售力的提升,使企業獲取長期的超額利潤。

  企業文化及構成

  企業文化是不同于品牌文化的另一個概念,企業文化是企業在經營和管理過程中形成的具有自身特色的并為本企業員工共同遵守的企業價值觀體系(經營宗旨、價值觀念、道德行為準則),企業文化是企業個性化的表現,是企業作為社會組織參與競爭、尋求發展的原動力。

  企業文化是一種柔性的管理手段,是通過建立一種共同的價值觀,從而形成企業統一思維方式和行為方式。企業文化所具備的柔性特點很好的補充了企業制度剛性的弱點,有效地消除了員工對制度控制的抵觸,提升了員工的貫徹執行力,是企業管理的輔助工具。企業文化一旦被企業員工共同認可后,它就會成為一種黏合力,使全體員工在企業的使命、戰略目標、戰略舉措、溝通合作等方面達成共識,從而產生一種巨大的向心力和凝聚力。

  企業文化強調以人為中心。企業文化建設要強調關心人、尊重人、理解人和信任人,企業文化所體現的人不僅是指企業家、管理者,更要包括企業的全體員工。企業價值觀念只有被企業的全體成員共同認可,才能形成企業的向心力,才能將企業凝聚成為一個具有戰斗力的整體。

  企業文化構建要注意以下問題

  企業文化一定要表里一致,切忌形

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